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竞博Jbo-保乐力加&巨量引擎营销私享会召开,共赢酒类行业营销新机缘

2023-01-16 来源:竞博官网手机版登陆
  • 本文摘要:“智能”已成为助推信息3.0时代生长的焦点驱动力,当品牌越发注重探寻从信息触到达销售转化的高效闭环,全球化智能营销引擎“巨量引擎”,依托庞大流量、全景数据、多元内容三大优势,正资助越来越多品牌搭建起短促直达的营销路径,为品牌商业增长注入源源不停的动力。

    “智能”已成为助推信息3.0时代生长的焦点驱动力,当品牌越发注重探寻从信息触到达销售转化的高效闭环,全球化智能营销引擎“巨量引擎”,依托庞大流量、全景数据、多元内容三大优势,正资助越来越多品牌搭建起短促直达的营销路径,为品牌商业增长注入源源不停的动力。面临变化的前言情况,行业竞争加剧,酒类企业也开始纷纷实验营销突围,探寻新的商业增长点。5月9日,“2019引擎营销沙龙——巨量引擎&保乐力加&凯络私享会”在上海举行。此次与国际顶级酒类公司保乐力加告竣战略互助。

    保乐力加消费者相同事业部总监Kelly Xing、凯洛保乐力加事业部卖力人Ami Qian及今日头条商业化总司理吴嘉伟表现将充实发挥相互的优势及优点,资助保乐力加进一步攻略海内市场,一同探寻酒类行业“智创未来”的营销新机缘。保乐力加消费者相同事业部总监 Kelly Xing (左) 今日头条商业化总司理 吴嘉伟(右)巨量引擎华东营销总司理陈鄂表现,作为全球化智能营销引擎,巨量引擎拥有庞大流量、全景数据及多元内容,基于多平台协同结构,集成“域内”与“域外”的营销体系,买通多个端口数据,以智能推荐和智能社交,驱动多维平台协同结构。

    巨量引擎华东营销总司理 陈鄂抖音营销场景生态,引领酒类品牌营销进化自带爆款基因的抖音,如今正展现出奇特的种草带货实力,海量现象级盛行热点的背后,抖音有着怎样“造星”秘诀?抖音业务部卖力人乐文俊解读道,得益于抖音“TAS营销模型”,即以Trigger引发、Action行动、Sympathize共识组成的场景营销闭环,通过令品牌以更具发作力流传,更短的转化路径,驱动营销再进化。通过有效的Trigger,即TV计划与Link计划,抖音能以更正确的方式通报内容。其中,TopView超级首位兼具品牌第一眼强曝光、流传情况无滋扰、互动提升、效能积累等优势,适配各种品牌推广场景,让引发更具效果力;Link计划可基于原生内容和商业需求,合理匹配视频展示组件,实现最大水平品效合一。

    推动Action方面,抖音则提供快闪店、IDOU2.0、POI深度营销形式。线上快闪店以沉醉式品牌橱窗实现转化升级,让用户所看即所得;IDOU2.0可资助酒类品牌从“超级达人团”和“专业达人团”中精致化筛选匹配达人,提供一站式达人内容营销;POI则基于LBS精准推荐、智能分发,导流线下店面消费打卡,有效缩短种草到拔草的时间周期。

    引发Sympathize共识上,抖音挑战赛可为酒类品牌定制高品质话题,创意贴纸、优势入口导流、硬广资源等,都将资助品牌在抖音上全面释放现象级热点效应;此外,与抖音平台级IP,如全球短视频影像节、DOU Music、七夕·万物嘉年华等联动共创,将为品牌探索更辽阔互助空间,营造深度共情共识场域。深度触达逐层转化,头条高效抢占酒类用户作为海内领先的综合信息平台,今日头条庞大的原生内容生态矩阵,吸引着海量且多元类型的用户不停入驻,其中就包罗众多高端酒类消费人群。

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    今日头条业务部卖力人陈真在演讲中表现,头条平台现在聚集了大量以中青年男性为主,集中于超一线都会的高端洋酒偏好人群,拥有显着的内容兴趣圈层。如何在渐趋白热化的行业竞争情况中抢占这些用户,成为酒类品牌普遍关注的焦点。

    今日头条业务部卖力人 陈真今日头条即搭建起从数据层、互动层,加入景层、转化层,逐层渗透触达的全链路营销闭环,助力保乐力加有效抢占品牌声量高地,实现转化提升。数据层,今日头条能够基于DMP云图对酒类消费者人群包分析,精准抓取目的人群;互动层,则依靠微头条阵地与超级话题KOL达人发声,引爆圈层互动影响力,连续发酵品牌口碑。针对平台酒类人群兴趣偏好,今日头条场景层多维发力,通过构筑美食、艺术、娱乐、体育、交流6大兴趣场景,将品牌与场景内容巧妙联合,与用户深度相同,有效抢占碎片场景下的用户心智,通报品牌理念。

    并导流至转化层,借助今日头条快闪店、智能导GO、小法式和超级号外,实现线上酒类品牌聚视曝光与线下门店引流推广双向助力,从而最终完制品牌声量、口碑与销量转化的综合提升。破局新线火力全开,火山强势激活新线红利以三四线下沉区域为主力的新线都会敏捷崛起,面临新线人群高消艰苦与购置欲望带来的宽大增长空间,新线市场已成为洋酒品牌实现下沉的重要战场。独占新线市场红利价值的火山小视频,也受到众多洋酒品牌的青睐。

    火山小视频业务部卖力人吕涛表现,针对火山用户中新线市场人群特征,保乐力加携火山从声量曝光、互动转化、内容共振三大维度触达新线高价值人群。基于精致化流量运营,针对火山平台保乐力加人群男性用户占比大、消费地域向新线拓展、居家且注重品质生活等特征举行深耕,锁定目的人群精准曝光,有效拉动潜在消费群;并依托产物侧创新加持,使用创意快闪店、视频转化组件及其他创意广告形式,打造沉醉式产物体验,为品牌导流,促进销售转化;同时着力打造精品内容IP,以内容为介质让品牌贴近更多用户,增强品牌影象度。火山小视频业务部卖力人 吕涛为此,火山搭载头部短剧达人演绎保乐力加品牌故事,通过粉丝群体圈层效应,强化新线市场的品牌认知度;另一方面,火山还借势平台事件“千城美食家计划”,长效提升品牌影响,借助保乐力加深度冠名植入,渗入新线市场,加速建设品牌忠诚度,进一步促进转化。开启西瓜新鲜之旅,优势资源释放营销价值历经3年演变,西瓜视频现在已发展为海内最大的PUGC视频平台。

    以专业V视频军团引领创作升级,是非视频组合叠加流传效应,团结独家IP共创品牌视频阵地,给予品牌新鲜无限的营销想象。西瓜视频营销中心卖力人蔡萍表现,西瓜视频优势资源能够助力保乐力加释放多重营销价值。流量价值方面,西瓜3亿高值用户笼罩洋酒主力消费群,其高活跃度强势放大品牌流传效能;西瓜视频平台明星效应、垂直领域头部KOL以及多种平台交互运动,能够有效引发明星口碑、KOL口碑及用户口碑多维发酵,培育品牌用户认知;微综艺、垂直主题季、影视综等泛IP互助则可叫醒目的用户共识,增强品牌印记,联合特色IP互助,引发用户购置欲。

    此外,西瓜视频战略级焦点资源,如开屏、信息流、Native V、卡片等,能短时间内引爆用户关注热议;西瓜直通车可直连电商,以特色导流缩短购物路径,引导用户边看边买,充实释放平台流传价值。以智能推荐和智能社交,毗连起多平台营销矩阵的巨量引擎,正资助保乐力加以更智能精致化的品牌数据资产治理,更富厚多元的内容营销生态,以及更高效直达的优质流传路径,实现与目的用户的深度相同、触达并强效引发销售转化。

    当“智能”已成数字营销标配,以“智”为能的巨量引擎,无疑将推动酒类行业营销再度革新进化,并携手更多酒类品牌开拓无限营销创新可能。


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